Dans le secteur médical, la communication visuelle nécessite une attention toute particulière. En effet, il y a des enjeux importants, des restrictions publicitaires, et surtout des sujets sensibles par lesquels il faut transmettre le bon message. Je vais parler ici des principales couleurs utilisées dans la communication visuelle et pour quelles raisons les utiliser dans le secteur médical…

Bleu

Le bleu évoque l’assurance, la bienveillance et l’expertise. C’est la couleur phare des grands groupes et des entreprises pharmaceutiques, car elle évoque aussi le prestige.

C’est une couleur fraîche, rassurante et apaisante. Elle témoigne d’un caractère empathique et alimente la notoriété d’une entreprise compétente et à l’écoute de ses patients.

Ducray

Le bleu est également une couleur qui fonctionne très bien dans son adaptation à tous les supports. C’est une couleur facile à imprimer, car c’est une couleur primaire, et permet de créer du contraste sur les supports numériques en colorant les bons éléments ou en servant de fond selon la clarté du bleu.

Blanc

Le blanc est la couleur par excellence de la pureté et de l’apaisement. Elle calme, elle rassure, mais peut aussi être un peu austère.

Certains disent que le blanc n’est pas une couleur, mais je ne suis pas d’accord du tout. Il n’y a pas d’absence de couleur, et le fait de laisser du « vide » sur un visuel, donc des parties totalement blanches, doit tenir d’un choix réfléchi. Il faut considérer les blancs, le « vide » sur un visuel comme tous les autres éléments visibles.

Endor Technologies

C’est une couleur qui sied parfaitement à l’univers médical, que ce soit dans le monde pharmaceutique, technologique ou même cosmétique.

Elle évoque parfois le luxe, souvent la simplicité. Il est difficile de s’écarter d’une utilisation au moins partielle du blanc dans une identité visuelle médicale.

Noir

Symbole de l’expertise et de la sobriété, elle est néanmoins souvent associée à la symbolique de la mort.

Comme le blanc, le noir est une couleur qui nécessite une attention particulière et des précautions dans son utilisation. Dans le secteur médical, elle peut avoir une signification très différente selon l’identité visuelle de l’entreprise.

Revision Skincare

C’est une couleur qui fonctionne bien avec d’autres pour créer du contraste. Comme couleur principale, il est difficile de la justifier dans le secteur médical.

Jaune

Associé à l’énergie et à l’optimisme, le jaune fonctionne particulièrement bien dans la partie publicitaire de l’environnement de santé.

C’est une couleur très utilisée dans les campagnes de sensibilisation, sur des supports comme des affiches ou des pages de magazines.

Campagne de sensibilisation à la mucoviscidose

Elle peut toutefois parfaitement convenir à l’identité visuelle d’un produit cosmétique ou d’un établissement médical tourné vers les enfants ou les sportifs.

C’est une couleur qu’on utilisera généralement pour se rapprocher de son public et de le fidéliser.

Ceramidin

Rouge

Symbole de l’urgence, de l’attention et du sang, un rouge utilisé dans une communication médicale est bien souvent le signe d’un parti-pris.

Associé dans un contexte humanitaire, le rouge tient une place particulière. On ne cherche pas à rassurer. On ne cherche pas à choquer non plus ! Son utilisation repose sur un équilibre contextuel pour sensibiliser sur des problématiques et des enjeux importants.

Croix-Rouge Française

Le rouge convient bien aux associations, aux établissements médicaux d’urgence et aux professionnels de santé qui impliquent les soins du cœur.

Vert

Le vert évoque la confiance, la sécurité et la proximité. C’est une couleur phare dans le secteur médical.

Les nuances de vert permettent d’évoquer des sensations différentes : un vert plus saturé (plus « fluo » en quelque sorte) sera symbole de dynamisme, et peut parfaitement convenir à une biotech par exemple, comme symbole de l’innovation. Un vert moins fort peut s’imbriquer efficacement avec une communication portée vers la biologie et l’écologie, pour symboliser des mesures éthiques.

Institut du cancer australien

C’est une couleur qui s’utilise très naturellement dans la majorité des environnements de santé.

Rose

Associé à la délicatesse, au soin et à la féminité, le rose, comme le rouge dont il est proche, tient d’un parti-pris réfléchi.

Le rose convient généralement aux marques de cosmétique tournées vers un public féminin, et aux établissements médicaux proches des enfants. C’est une couleur dynamique et pleine d’espoir.

Eau d’Avène

Un rose léger ou pastel peut évoquer la sérénité, voire le luxe. C’est une couleur à ne pas négliger, mais il faut trouver la bonne nuance pour qu’elle corresponde à votre positionnement.

Orange

Comme le jaune, l’orange évoque le dynamisme et l’optimisme, avec un peu plus d’audace que le jaune par son rapprochement vers le rouge.

Un bel orange convient parfaitement à certains produits médicaux associés avec l’énergie, ou vers des produits cosmétiques associés au sport, à la beauté et à la jeunesse.

Thiomucase

Comme le rouge, c’est une couleur qu’il faut savoir bien utiliser selon son positionnement.

Violet

Le violet évoque l’expertise, la technologie et parfois même un côté un peu « malin ».

Là encore, il faut savoir l’utiliser avec intelligence. Cependant, c’est une couleur qui d’après moi fonctionne très bien dans un contexte numérique, et notamment dans l’identité visuelle d’entreprises biotechnologiques.

Beauty Collagen Powder

On préférera utiliser le violet dans un positionnement adapté pour les professionnels de santé plus que pour les patients, car elle se prête à l’innovation, voire à la sophistication.

Turquoise

Fruit du mélange entre l’expertise du bleu et la sécurité du vert, le turquoise est une couleur incontournable dans le secteur médical (elle fait d’ailleurs partie de mon identité).

Elle permet un plus grand rapprochement vers son public qu’un bleu pur associé au prestige. Le turquoise évoque parfaitement l’espoir, l’énergie voire l’empathie. De même, elle est parfaite pour une biotech, car elle symbolise aussi l’innovation.

Provumex

Le turquoise conviendra parfaitement aux entreprises dont le positionnement tourné vers l’avenir est un pilier de leur communication.

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